据我观察啊今年欧洲杯和往年相比最大的不同在于多了一个议题

　　这些天来，从摩拳擦掌看球，到惺忪睡眼熬鹰，欧洲杯终于来到了决赛阶段。意大利、英格兰两强对决温布利即在情理之中也在意料之外，据我观察啊今年欧洲杯和往年相比最大的不同在于多了一个议题，而且是一个灵魂之问“欧洲杯好像不火了啊”一篇“不是欧洲杯不行了，而是足球不行了”的文章突破10万加，让从业有人点赞有人嗤笑。反正比赛快结束了，我们不如花写时间论论这个产业问题。

　　咱们先说，欧洲杯是不是不如往年火？我想答案可能是肯定的。这事儿，我的确认真琢磨了，咱们从三个维度看，在这个火不火看微博、朋友圈的时代，我们以欧洲杯的破圈话题和热搜排名来看。属于欧洲杯的热搜，多流连于深夜，天亮了，网络世界就基本没足球啥事儿了。五年一届的欧洲杯流量大抵和一个热播电视剧相当。欧洲杯似乎是没有往年火了。来，我们从网络世界走进现实生活，在我的记忆中，一般足球大赛都伴随着呼朋唤友，啤酒小龙虾。但擦亮我们的双眼，这个夏天的夜晚，在还有9点和0点场的夜里，你看到酒吧人声鼎沸了吗？反正我观察了半个月，这个答案也是否定的。一个扎心的事实是，现在广告都不打畅爽一夏，举杯酣饮了。我们现在的小广告，是深夜加班，拿出手机，小屏微光，小心庆祝。可见，互联网外欧洲杯作为社交手段的存在感也在降低。当然，这也许和疫情尚未完全远离我们的生活相关。最后，咱们说说真金白银，欧洲杯小组赛后，我们曾找足彩专家陆慧明做过一期聊天节目，他透露今年欧洲杯小组赛单场足彩销量从2018年世界杯的4亿，变到了1亿左右。往年的天台梗不见了，一方面为彩民的平稳情绪高兴，一方面也感觉为足球花点小钱的人，可能是少了一些。那么，足球不火了？是不是实锤呢？我想更确切的说法是，欧洲杯作为纯粹隔岸观火的足球赛事，面对的受众更细分，它从泛体育迷退回到了体育迷。很多人说，哎呀，原来大家都看足球，是因为没有这么多娱乐嘛，所以你们70后、80后、90后才对着一个足球使劲狂欢。现在我们“00后”可以刷小视频，可以玩剧本杀，可以抽盲盒，可以打王者荣耀，甚至可以无意义的刷微博吃瓜，足球有那么好看吗？这也是部分大实话吧。但我认为，不是足球不行了，而是大型足球赛事，从社会热点，大众话题，回到了体育领域，足球不是小众了，而是成为了一个分众。您可能也听过一个新词儿叫“信息茧房”，这词儿其实特别形象，你平时关注什么，大数据就会一直给你推送什么，久而久之这些同类的，以你兴趣为引导的信息就像蚕丝一样把你团团围住，越包越紧。所谓的大众话题就很难渗透到每个人的眼前。所以在广义上的娱乐领域也许早就没有大众只有分众了。体育产业圈的从业者也不必为此担忧，咱从大众成为分众，所谓伪球迷去伪存真了，理论上它们应该反而更愿意付费了。关键是，从业者要更好的开发内容，深挖价值，留得着这些在夏天里，为足球哭为足球笑的人们啊。